Übergeordnete Markenbotschaft vs. individuell relevanter Botschaft. Schaffen Marken sich selbst ab?

Jedem seine Marke. Schaffen Marken sich selbst ab?

Übergeordnete Markenbotschaft vs. individuell relevanter Botschaft. Marken müssen klar geführt werden. Die Konsum- und Informationsgewohnheiten von Menschen verändern sich immer weiter – und alle müssen mit. Wenn aber Marken immer individueller auf akute Bedürfnisse eingehen, verschwimmt die Markenidentität. Die Rolle der Marke wird zukünftig neu definiert werden müssen. Initiative definiert in diesem Kontext die Kommunikationstrends…